在企业的管理实务中,商标和品牌是特别容易被混用的两个概念。说到商标，大家脑海里会闪过一众名牌。商标是否等于品牌，品牌是否等于商标呢？目前，我们的商标琳琅满目，遍布各处，但是，可以称得上品牌的，却只有那些拥有庞大消费群体和高度市场认同的商标才能够说是品牌。汇泽知识产权介绍一下商标和品牌有哪些不同。

1、定义不同

品牌的定义：

依据美国市场营销学会对品牌的定义。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合运用。其目的是用于区别不同的产品/服务提供者。

商标的定义：

依据我国商标法对商标的定义。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，都可以作为商标申请注册。

2、品牌包括商标

品牌是一个综合的象征，它主要包括以下几个部分：品牌名称、品牌标志、商标与品牌角色。商标仅是品牌中的一个部分。

3、品牌是市场的产物，而商标具有法律意义

品牌主要是市场的产物，它主要是为了维系和发展经营者与顾客之间的关系。商标不是市场的产物，商标是法律概念，它具备法律意义，它主要是表达经营者的合法权益。

4、商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中

商标的所有权是掌握在注册人手中的，商标注册人可以转让、许可自己的商标，可以通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。但品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。

以上就是商标和品牌的区别介绍，汇泽知识产权从事知识产权代理20余年，平均每年代理商标案件3000余件，涉及商标注册、复审、异议、撤销、无效、诉讼等，拥有丰富的成功经验，可以在线咨询。