商标转让是指商标所有人在注册商标的有效期内，依法定程序，将商标权转让给另一方的行为。转让注册商标，应依法履行一定的手续，且必须经商标局核准后，转让注册才能生效。转让注册商标，商标注册人对其在同一种商品上注册的近似商标，或者在类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并转让。转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。

一、商标转让一般有以下几个形式：合同转让、继受转让、因行政命令而发生的转让。

1、双方协商将注册商标转让给他人的；

2、因企业合并、兼并或改制而发生商标专用权移转的；

3、依法院判决发生商标专用权移转的，也应当办理移转手续；

4、转让商标时需一并转让手头上的近似商标。

二、商标转让的优势

1、使企业在短时间内获得自己所需商标

对于企业来说，购买商标具有绝对的时间优势。注册商标需要7个月至1年左右时间，而通过商标转让获得商标，时间可缩短半年，使企业能够在短时间内拥有自己的品牌。

2、转让的商标风险大大降低

转让的商标本身就是已经核准的注册商标，已经得到了商标局的认定，所以不存在商标局因近似驳回商标的可能性，风险大大降低，可使企业迅速进入品牌化进程。

3、增加了自由选择商标的机会

目前，比较好的汉字组合大都已经被注册了，企业要想申请一个名字较好的商标非常困难。购买商标则可以选择具有自身企业含义、更符合自身发展的商标。