近日，根据相关信息显示，“鹿晗鲜生”被深圳市瑞臻祥百货有限公司申请商标，与“鹿晗鲜生”一次申请的还有“丁真鲜生”，商品类别为31类饲料种籽，这绝对是蹭热度无疑了。

首先，鹿晗的形象与31类饲料种籽无法产生关联性，丁真被称“甜野男孩”，凭借清澈的眼神与阳光的笑容爆火全网，与31类饲料种籽也没有关系，商家注册这样的商标蹭热度的动机实在太明显。

鹿晗在上学时就是“校草”，经常被学校女生围观，后来被韩国娱乐公司选拔进入EXO。回国发展后，鹿晗的人气也一直是居高不下，热搜也是经常榜上有名，微博粉丝评论量还曾经打破过吉尼斯世界纪录。

这次鹿晗被蹭热度，虽然“鹿晗鲜生”的商标目前正在申请中，但是是否成功核准注册还是未知数。今年2月，一共有91件涉“丁真”的商标被驳回，国家今年严厉打击不以使用为目的的恶意商标注册。明星本身的知名度较高，一旦有与其姓名相关的商标出现时，会引起消费者的误认，与明星产生关联。但事实上商品与明星无关，这妥妥的“蹭”热度实在不要太明显。

在小编看来，明星被蹭热度在所难免。但是在商标注册领域，这两个商标多半是会被驳回的，首先，这两个商标损害了他人的在先姓名权，除非商标可以提供鹿晗和丁真的相关授权资料。第二，即使商标被核准注册，鹿晗和丁真也可以在商标异议期提出异议撤销该商标申请。所以这样的商标申请意义不大，多半是费时费力，凭运气过关。但是随着国家对商标审查质量的严格把控，这种钻空子的可能性几乎为零。

对于企业而言，与其总想着去蹭热度，不如诚信经营自身品牌，凭借优质的产品和服务打动消费者。企业的核心经营成果是品牌。可口可乐总裁曾说过：“如果可口可乐的工厂一夜之间全部被大火烧掉，三个月时间，就能重建完整的可口可乐。”同理，大火可以烧掉企业的有形资产，但是烧不掉消费者心中的品牌。如果对商标方面的疑问，可以关注“汇泽知识产权代理”，或者留言私信小编，小编会进行专业解答。